觀光局與 Google 關鍵字

中國時報在 2009/6/11，有兩篇報導是關於觀光局買了1,500萬的 Google 關鍵字廣告：

觀光局行銷台灣 買13國Google關鍵字：

交通部觀光局行銷台灣再出新招，與全球知名搜尋引擎Google合作，買下十三國、共五百多個關鍵字，只要網友以這些字搜尋，搜尋首頁就會優先排出「台灣觀光資訊網」。觀光局砸下一千五百萬元，可爭取到三千七百萬次曝光、卅一萬次點擊。

買關鍵字看國情 否則Key in找不到：

此外，在美加或歐洲的Google網站中，觀光局買下「asian vacation」（亞洲度假）和「asian holidays」（亞洲假期）等關鍵字，希望有意到亞洲旅遊的外國人士，能在搜尋網站中優先看到台灣觀光資訊網，以爭取他們選擇來台觀光的機會。

來打打小算盤：

• 1,500萬元買到31萬次點擊，這個意思是每次點擊要將近50元，好貴啊，可能是因為想要搶排名第一，所以砸了重金吧。
• 以點擊次數除以曝光次數，CTR = 0.8%，算是非常高的，真厲害？
• 換個角度，如果以CPM來看效益，1,500萬元僅得到3,700萬次曝光，CPM = 405元，也不便宜，國外的網路廣告市場行情有這麼好嗎？

至於 asian vacation 的廣告文案，目標網站是 http://taiwan.net.tw/ 的中文首頁，並沒有直接送出英文版，則是廣告設定上的缺失，應改進。

整體來說，買關鍵字廣告是好的，但要操作得當。不知道 Google 的業務部門、或是關鍵字廣告代理商，是否真能有效服務客戶。