XXXIX超級盃的廣告效益

1/26的新聞:News.com - Bloggers tackle the Super Bowl

我是從大學時代開始看美式足球的,除了ESPN每週一的轉播和陳國亮的"美式足球觀賞入門"之外,還有EA Sports的 Madden NFL 系列遊戲,讓我瞭解這運動不是一堆壯漢互踢屁股而已。
不過這運動在國內一直不盛行,儘管某年在中山足球場還有一場表演賽,但也僅止於此,倒是去年的超級盃因為有珍奶事件,反而讓美式足球小紅了一陣子。

話說回來,因為超級盃不像NBA、MLB、NFL的總冠軍賽是打七戰四勝,只有一場,所以格外受老美注意。電視轉播裡個廣告時段,更是天價,30秒要價240萬美元。去年AOL有進場,不過今年不下廣告,反過來進行廣告票選,並改用我流媒體,開設了豬皮部落客(Pigskins blogger)。今年則有兩家網路公司下海,一是求職網站CareerBuilder.com,另一個是網域註冊公司Go Daddy(去吧...奶爸?)。CareerBuilder的廣告主角是隻猴子,Go Daddy的則是仿珍奶事件,請來波霸演出戲中戲。

那麼,結果如何?
比賽部分:新英格蘭愛國者隊,以24比21,擊敗了費城老鷹隊,四年內三度獲得超級盃冠軍。
廣告部分:在AOL網站上,目前(2/7 18:00),Anheuser-Busch(百威啤酒製造商)的"Thank you"在AOL名列第一,Go Daddy是第六名。Fox也推出票選活動,第一名則是FedEx,Go Daddy躍升第二。看來猴子的吸引力不大。

但是,砸重金買廣告,真對業績有幫助嗎?Intelliseek試圖利用其 BlogPulse,監看450萬個blog,以即時地瞭解這些超級盃廣告的效益,只跟廣告主索價2萬美元。該公司也僱用了50個blogger,要在網誌上寫些關於廣告的評論。採用這項服務的廣告主,似乎僅有Volvo,結果怎樣還不清楚。

延伸閱讀:
ifilm - 廣告影片欣賞
Owen - Godaddy + Hot Girl =SuperBowl Commerical
CNET - Which Super Bowl ads were memorable, forgettable?

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Comments

珍奶事件…這個詞真的很勁爆…
不知道是那位仁兄想出來的…

charlesc's picture

對啊,真有創意!

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